在苹果iPhone X发布前，所有的分析师都在热烈讨论的一个话题就是：苹果iPhone X到的推出到底会有多成功，是否能给苹果公司带来意想不到的利润？尽管目前答案尚未完全揭晓，但苹果去年第4季在美国的新机启用市场占比季增10个百分点至39%居首，高于位居第二的三星7个百分点。显然，iPhone X对此贡献不少。
据海外科技网站9to5mac报导，消费者研究情报合作伙伴调研机构(CIRP)数据显示，苹果iPhone去年第4季在美国的新机启用比例较前一季度增加了10个百分点，从去年第3季的29%市占成长到第4季的39%；2016年同期，苹果的市场份额为34%，这意味着2017年第四季度，苹果公司拓展了5个百分点的市场份额，而这一切都可以归功于iPhone 8和iPhone X的推出。
作为苹果公司最大的竞争对手，三星公司则以32%居次，LG以13%占比排名第三，其他品牌如摩托罗拉、华为、宏达电等约占15%。
报导称，由於苹果手机的平均销售价格（及利润）都远高于其它所有可以与之相比较的品牌，所以高利润和高市场占有率意味着，苹果公司可能占据了美国大部分的手机市场利润份额。
2017年9月下旬至11月初，苹果一共推出3款新iPhone，分别为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，因此表现优于安卓阵营，而去年第4季在美国的新机启用比例一口气季增10个百分点，显然iPhone X功不可没。
苹果公司在全球最大手机市场——中国大陆的表现也不俗。日前，市场调研公司Counterpoint Research公布2017年中國大陸最暢銷智能手機排行榜，OPPO R9s以3%市占率登上第一，iPhone 7 Plus占2.8%屈居第二。
但若将排名第五的iPhone 7的市占率合计，苹果iPhone 的总市占率达到5.2%，实力仍不输中国本土品牌，而且苹果还是唯一进入该排行榜前十位的外国品牌。