圣诞节至新年是零售业的黄金档期，商户法宝尽出，吸引顾客消费。由踏进商店门口，到货架上的产品摆放、折扣优惠、直至付款一刻，均有重重蛊惑招数，务求要消费者大破悭囊。香港专业教育学院营销智库顾问魏秉源指出，年末节日气氛浓厚，加上有奖金和分红，均会影响市民消费欲。因此，提醒消费者要抵抗诱惑，避免不必要消费。首要理性先行，列出购物清单，并教路由进入店铺至踏出店外，如何抵抗四大促销关卡。
第一关：商店门口
魏秉源指，商家会以光线、气味及音乐等元素，以感官刺激来吸引消费者走入店内。光线美化效果最为常见，街市猪肉档及牛肉档亦会使用红色灯光，令肉质看似较新鲜；珠宝店则以强光照射，令钻饰更为璀璨。
香氛气味亦能吸引消费者走入店内，市面有服装店所用香薰，气味怡人更有网民特地查询来源。至于音乐方面，临近圣诞，不少商店会选择播放圣诞歌，欢乐气氛亦可带动顾客消费意欲。
市场推广学有一种手法名为“Lose Leader”（招徕定价），即降低少量商品价格，甚至以成本价出售吸引顾客入内。当顾客进入店后，却可能购买了其他贵价产品。商店在促销同时，亦可因低价而增加知名度。
第二关：折扣优惠
当顾客走进店内，不少商店的货品定价均以“9”字作尾，例如199元或299元。魏秉源指纯粹捉著消费者的心理，误以为售价格不逾200元或300元，感觉较为便宜，“整数就会觉得好贵”。商家有时亦会将平货及贵货摆放在一起，令消费者误以为平货附近的产品，亦必然抵买。
商店提供的优惠五花八门，譬如购物后回赠现金券、买一送一优惠、买两件有折扣等，其实均属“多买多送”式优惠。他指，商店卖货越多，越能向供应商取得折扣优惠，故提供的优惠便以“买得越多、优惠越多”为主，希望能尽量散货，在年结时亦不用因囤积货品而花费时间盘点。
他提醒，对消费者而言，其实直接的拆扣优惠是最低的，因为多买多送式优惠，未必有实际需要。例如，第二次购物才能使用的优惠券，届时未必有适合消费者的产品出售；又或购买两双鞋子有5折优惠，属于捆绑式销售，“你是否真的需要两双鞋呢？”
他又提到，网上购物有“秒杀”限时优惠，以游戏形式吸引消费者，看准消费者“要嬴”的心态，当无法成功购买，便心有不甘地继续去抢购，“那你就中招了”，容易购买了多余的产品。其实实体店亦有限购，在指定日子为部分商品进行优惠，又或限量出售，均属于推销手法，“让人觉得不买就好像损失机会了一样”，同时会令消费者失去格价的时间。
第三关：更衣室及产品示范
看中了目标商品后，服饰可能要试穿，部分服装店更衣室镜子经过调整角度，令身形更为修长，又或以灯光修饰瑕疵，增加顾客购买欲。
产品示范则是另一个吸引消费者掏钱的因素。他指称，部分产品示范可能有“做媒”成分，以羊群效应吸引消费者，亦有机会夸大产品好处，“讲到百搭”，但实际可能需要在特定环境下才有用。
第四关：收银处产品
来到付款一刻，接近收银处位置，亦会摆放商品，大多属于非必需品。有商店在排队付款的位置，更会沿著人龙摆放一系列产品，不放过任何一个推销机会。他称这类产品大多属于“心血来潮”便会购买的产品，只要仔细比较其他店铺，便会发现，同类产品若放在收银处售卖，售价有机会较高。
精明消费要点：
1.购物前准备购物清单及预算。
2.保持理性，只购买有需要的产品。
3.勿贪小便宜，应精明格价，货比三家。
4.商店及品牌是否有保证及保修。
5.别尽信商家，有些产品未必对自己有用。
6.减价优惠以直接折扣最低。
7.以信用卡消费需小心，分期付款属于向银行贷款，产品有问题较难追款。
8.小心羊群心理。
