經過近一年的醞釀，去年歇業的玩具反斗城Toys R Us及相關的品牌Babies R US與長頸鹿Geoffrey於２月１２日宣布，他們已於今年1月20日開始在新的公司名稱Tru Kids Inc.旗下運營。
這個隸屬原玩具反斗城債權所有者的新公司聘用了數位原玩具反斗城的高級主管，並將總部從新澤西的Wayne搬到Parsippany。它計劃今年在亞洲、印度和歐洲開設70家門市店，並專注於電子商務平台的開發。
該公司本週趕在一年一度的紐約玩具展前夕做出宣布，以便在這個美國最大的業界商展上和供應商展開討論。目前還不清楚該公司的美國市場戰略，它表示將於近日公布進一步消息。
Tru Kids的總裁是前玩具反斗城全球首席營銷官Richard Barry。管理團隊裡其他的前玩具反斗城員工包括：首席財務官Matthew Finigan，全球許可證管理和總法律顧問執行副總裁James Young，和全球採購和品牌高級副總裁Jean-Daniel Gatignol。
「我們在美國為這個心愛的品牌推出一種重新想像的全渠道零售體驗，這是我們一個千載難逢的機會，來撰寫Toys R Us的下一章，」Barry在宣布計劃的聲明中表示。
雖然Toys R Us和Babies R Us去年在美國各地關門大吉，但該公司繼續在亞洲，歐洲，非洲和中東的30多個國家經營900多家商店和電子商務企業。該公司表示，去年這些企業的全球零售額達到30億美元。
Tru Kids也是Journey Girls，Fastlane，True Heroes，You＆Me，Imaginarium和Just Like Home等品牌的母公司。該公司稱自己是一家專注於通過創新合作夥伴關係實現增長的企業。
